營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向時(shí)尚年青一代 肯德基全球換標(biāo)識

    穿白西裝、親切微笑的肯德基經(jīng)典標(biāo)識從昨日起將成為過去。昨日，百勝公司在全球同市場、同步向眾人亮出了肯德基的新標(biāo)識——山德士上校脫下白西裝外套，圍起紅色的圍裙，做起專業(yè)“廚師”。據(jù)百勝餐飲中國事業(yè)部總裁蘇敬軾介紹，日后，所有新開的肯德基將全部采用新標(biāo)識系統(tǒng)，而在中國大陸已經(jīng)開設(shè)的1700多家肯德基店也將按照時(shí)間表逐步更換。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，肯德基的新標(biāo)識是其市場營銷重點(diǎn)向時(shí)尚年青一代轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。

　　麥當(dāng)勞肯德基先后“變”年輕

　　記者昨日在北京市望京商業(yè)區(qū)見到中國第一家采用全新標(biāo)識及裝飾理念的肯德基餐廳，今次肯德基更換新標(biāo)識工程浩大，除傳統(tǒng)LOGO變化之外，餐廳設(shè)計(jì)、廣告、食品包裝、員工制服、公共用品等所有視覺元素都將運(yùn)用。據(jù)透露，這已是肯德基第五次更換新標(biāo)識了，之前在1952年、1978年、1991年、1997年均變換過標(biāo)識。

　　據(jù)了解，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋快餐主流消費(fèi)者的年齡有上揚(yáng)趨勢，順應(yīng)這種變化，麥當(dāng)勞則已先對手一步，將品牌戰(zhàn)略作出調(diào)整，將紅色標(biāo)志改為黑色，口號改為“我就喜歡”，定位人群從兒童和家庭拓寬到時(shí)尚年青一代。對手市場營銷重點(diǎn)的改變顯然對肯德基產(chǎn)生了一定影響。事實(shí)上，這幾年肯德基一直向“時(shí)尚、年輕”群體靠近，如在全國市場舉辦三人籃球賽、簽約年輕的體育名星為形象代言人等。現(xiàn)在，更通過變換新標(biāo)識，將品牌年輕化。