天價鞋亮劍 中國鞋業(yè)市場洗牌在即

    近日，廣州天富科技推出一款名為圣福旅，售價高達88888元/雙的CEO能量鞋，創(chuàng)中國鞋價之最，此一定價更遠遠超過2005年《福布斯》評選出的全球最昂貴的男裝鞋——意大利貝路帝（Berluti）之1830美元紀錄。記者在采訪中了解到，此番鞋王定價權(quán)之爭背后，是天富科技與蜥蜴團隊強強勾連，意欲亂中取勝，對中國鞋業(yè)市場重新洗牌，并在新競爭格局中稱霸中國的隱秘野心和不宣企圖。

　　市場挑戰(zhàn)者暗中發(fā)力

　　贏周刊記者日前得到獨家消息：不久前，世界極地科考專用鞋的研制商天富科技，悄然向鞋業(yè)市場投擲了一枚重磅炸彈——單價高達88888元的圣福旅能量鞋。

　　據(jù)天富科技相關(guān)人員介紹，該款名為圣福旅的CEO能量鞋，采用全球首創(chuàng)“恒溫智能芯”芯片，持續(xù)發(fā)出接近生命溫度的生物能，不斷刺激足底穴位和身體各器官反射區(qū)，達到促進人體各器官功能正常、增進內(nèi)分泌平衡、加強新陳代謝、刺激細胞活力等生理作用。

　　全國制鞋工業(yè)信息中心一位儲姓負責人在接受采訪時表示，能量鞋的出現(xiàn)，現(xiàn)有的鞋業(yè)格局將有可能被打破。

　　制鞋行業(yè)幾千年來，設(shè)計思路一直拘泥于美觀和舒適上，設(shè)計師們挖空心思在材質(zhì)上、款式上下工夫。無論牛皮換成鱷魚皮，還是運動鞋細分出跑步鞋、籃球鞋等，從鞋的功能來看，幾千年其實都裹足不前，充其量只是發(fā)生微小的量變。

　　圣福旅能量鞋，在設(shè)計上從“功能化”入手，從“穿鞋”和“健康”的交集中，超越傳統(tǒng)鞋單一的原始功能，賦予鞋前所未有的使用價值，締造了第一款能對全身器官進行保健的產(chǎn)品。

　　該款鞋的問世并進入市場，無疑是給一向沉悶的中國鞋業(yè)，注射了一劑高純度的嗎啡，興奮自不待言，而其欲挑戰(zhàn)鞋業(yè)常規(guī)運營模式，改寫鞋業(yè)市場格局，充當挑戰(zhàn)者和新競爭格局之領(lǐng)軍者的意圖也昭然若揭。

　　欲借“健康鞋”洗牌中國市場

　　大約在五千年前的舊石器時代，原始人在用骨針縫制獸皮衣服時，也縫制獸皮鞋子，用以護腳，追尋獵物。草鞋、木屐、布鞋、皮鞋……幾千年來，鞋僅僅作為保護腳部免受帶棱帶刺的硬物傷害的足裝而存在，以便于行走和御寒防凍，同時也兼有裝飾、衛(wèi)生功能。

　　實際上，腳與人體全身的血液循環(huán)有著十分密切的關(guān)系，在醫(yī)學上常被稱為人的“第二心臟”。由于人體特殊構(gòu)造，所有器官都有神經(jīng)延接至足部，其末梢神經(jīng)區(qū)塊，就是所謂的反射區(qū)。臨床實驗證明，人的雙腳合并正是人體器官組織立體分布的縮影。

　　圣福旅能量鞋的研制，即從腳作為“第二心臟”的屬性出發(fā)，挖掘了鞋的新功能、新概念。依據(jù)生物全息理論和足底發(fā)射學說，開創(chuàng)了鞋的歷史新篇章——健康鞋的時代。置于鞋內(nèi)的全球首創(chuàng)“恒溫智能芯”芯片，持續(xù)發(fā)出接近生命溫度的生物能，不斷刺激足底穴位和身體各器官反射區(qū)，生物能隨即輸送至全身各器官，為各器官持久“充電”，恢復生命源動力，提高身體機能活力，達到“全身器官，由內(nèi)向外健康”的人體生理和諧要求。

　　自主創(chuàng)新暗藏殺機

　　“這是個天才發(fā)明！”東亞養(yǎng)生科學研究院研究員周若男稱，近年來風靡全國的“洗腳”、“足底按摩”熱，是人們對于“人老腳先老、養(yǎng)生先養(yǎng)腳”、“天天洗腳，延緩衰老；睡前洗腳，一副補藥”的充分認可。圣福旅的恒溫智能芯的發(fā)明創(chuàng)造，歷經(jīng)了500多次試驗，歷經(jīng)六年攻克了鞋的恒溫技術(shù)的瓶頸，使人們穿著鞋就可以實現(xiàn)“頭寒足暖”這一健康狀態(tài)，實現(xiàn)隨時隨地，不用進足療中心就可以達到保健全身器官的功效。

　　“這是少有的直抓人性的發(fā)明！”世界華人健康與長壽促進聯(lián)合會副會長溫道臨指出，現(xiàn)代社會工作緊張勞累，沒時間休息和運動，身體極度過勞，從內(nèi)心渴望一種既不耽誤時間，又能隨時保健的產(chǎn)品。圣福旅能量鞋抓住腳掌與全身器官密切的經(jīng)絡(luò)關(guān)系，通過歷時6年的技術(shù)攻關(guān)，把全身器官的健康保養(yǎng)，蘊藏在人們生活中離不開的“鞋”中，非常符合人的惰性，極大地方便了人們的健康需求。
開辟歐洲市場藍海

　　“俄羅斯查扣中國鞋事件”、“20多家中國鞋子的鞋類產(chǎn)品在意大利羅馬被焚燒”、“尼日利亞政府禁止中國鞋進口”、“西班牙東部小城埃爾切火燒中國鞋事件”……直至近期的歐盟反傾銷風暴席卷中國鞋業(yè)，全因中國鞋的低廉價格搶走了歐洲工人的飯碗，讓歐洲的工業(yè)界膽戰(zhàn)心驚。

　　中國鞋以低價策略為先導是征戰(zhàn)全球的法寶，也是“穿腸毒藥”。眾多鞋商大打價格戰(zhàn)，沒有長遠打算，不注重產(chǎn)品開發(fā)，造成中國鞋業(yè)長時期居于價值鏈的最低端。

　　圣福旅能量鞋，先后投入2000萬元，歷時6年終問世。在6年中，天富科技秉著“技術(shù)不過關(guān)絕不出廠”的原則，歷經(jīng)近500次實驗，終于攻克了“恒溫”技術(shù)難關(guān)，終于研制出世界首款鞋子專用的“智能芯”恒溫芯片。

　　一直密切跟蹤能量鞋研發(fā)進展的歐盟經(jīng)銷商，在圣福旅能量鞋研制成功后，爭先恐后地下訂單。英國愛德鞋業(yè)有限公司，以首批進貨量300萬英鎊為條件，如愿拿到了圣福旅能量鞋的英國總代理權(quán)。法國總代理，則被巴黎電視臺購物頻道早早以400萬美元的價格拿走。目前，包括挪威、瑞典、捷克等國的總代理合同，也正在緊張磋商中。

　　緊扣市場需求，顯系謀而后動

　　現(xiàn)代人的一天總是從忙碌中開始又在忙碌中結(jié)束。上世紀80年代，我們的媒體曾經(jīng)以旁觀者的姿態(tài)大量報道過日本的“過勞死”現(xiàn)象，如今我們的身邊已頻頻出現(xiàn)這樣的例子。

　　除了名人的猝死引人震驚外，高級知識分子英年早逝也屢見不鮮。從科技、軟件開發(fā)等競爭力較強行業(yè)的從業(yè)者，到經(jīng)常熬夜的白領(lǐng)，休息時間過少、飲食沒規(guī)律的媒體工作者，時間不固定的司機、警察等人，都成了“過勞死”瞄上的對象。

　　“如果有一雙鞋具有保健功能，不必刻意運動，不必吃藥打針，就能達到“健康”、“養(yǎng)生”的目的，相信不會有人拒絕。”天富董事長說，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏緊張，累得不行了就睡覺，日復一日，醒來還是疲憊。粗略計算一下，現(xiàn)代人一天穿鞋的時間，也就是工作、應(yīng)酬、奔波在外的時間，有12小時~16小時，遠大于鉆在被窩里的時間。如果穿上能量鞋，就可以邊工作邊保健全身器官，何樂而不為呢？

　　圣福旅能量鞋的市場策劃蜥蜴團隊項目總監(jiān)Gogo分析，現(xiàn)代人往往等到“累倒了”才開始重視，而這時健康狀況已經(jīng)很糟糕了。圣福旅能量鞋的出現(xiàn)，讓工作中的人可以及時“關(guān)懷”自身的健康，時時舒緩緊張避免勞累成疾，可以說是應(yīng)時勢而生，順應(yīng)了高速運轉(zhuǎn)的當今世界。同時，現(xiàn)在中國人口老齡化已經(jīng)日益顯著，60歲以上的人口達到了12％，42歲以上的人口有4.7億。能量鞋的出現(xiàn)，對于手腳冰冷難暖的中老年人，亦是福音。

　　直攻“貪圖方便”、“偷懶”者人性軟肋

　　蜥蜴團隊Gogo指出，能量鞋成功實現(xiàn)了一種方便性。穿能量鞋2小時，就相當于足療1次，慢跑2公里。反正人每天都要穿鞋，穿能量鞋，不必運動，沒有周周赴約的按摩療程帶來的麻煩，就能達到保健全身器官的目的，非常符合人的惰性，極大地方便了人們健康的需求。

　　“能量鞋的問世，如同手機的多功能化，賦予產(chǎn)品基本功能之外的其他價值，迎合了消費者潛在的需求，也因多功能的結(jié)合，降低了使用者的消費成本、時間成本。“功能”加“方便”，是每一暢銷產(chǎn)品的必備素質(zhì)�！睂τ谑ジＢ媚芰啃�的前景，蜥蜴團隊的負責人非常樂觀。

　　擔當社會責任專為CEO打造

　　對于其高達88888元的單價，生產(chǎn)方廣州天富電子更是宣稱，該鞋只針對頂尖老板、CEO出售，點名要其埋單。

　　“88888元能量鞋全球限量1000雙，只接受頂尖老板和CEO的預(yù)定�！碧旄还�司相關(guān)負責人說。

　　在采訪中記者了解到，天富科技之所以會理直氣壯地推出天價能量鞋，看重的是企業(yè)老板、CEO工作勞累，沒時間運動，卻迫切需要養(yǎng)生和保健的市場機會。天富公司負責人表示：老板和CEO是整個企業(yè)的馬達，一天工作16小時是司空見慣的現(xiàn)象。高強度、超負荷的工作量極易引發(fā)身體器官的早衰。但事實上，這些人根本沒時間鍛煉和養(yǎng)生。

　　“穿圣福旅CEO能量鞋2小時，就相當于足療1次，慢跑2公里，每天堅持穿能量鞋4小時，就能延長壽命3年，能量鞋是對全身器官的保健。”該負責人表示，“老板和CEO每天工作時間都在16小時左右，如果穿著能量鞋，意味著一天16小時都在保健，何樂而不為呢？”對天價能量鞋的市場前景，該負責人非常樂觀。

　　而負責能量鞋全國推廣的蜥蜴團隊表示，88888元一雙的CEO能量鞋，是珍藏版，它的目標人群就是中國1000位頂尖老板和CEO，而且，它也確實物有所值，一只男裝鞋所需的大概是一只小鱷魚的皮，而一只女鞋則需21只狐貍皮，一雙這樣的鞋子，做工至少需要三個月，至于針對普通消費者的能量鞋也會馬上上市，售價只在千元左右。是市場定位的問題，只是一種市場行為，請社會各界不要將之上升到社會問題上看待這個問題�！彬狎鎴F隊一再向記者解釋。