國際鞋業(yè)貿(mào)易之爭透視--合作才有出路

    2006年十月，世界鞋業(yè)市場變幻莫測：在剛通過提升對中國鞋業(yè)反傾銷貿(mào)易關(guān)稅提案的背景下，與中國貿(mào)易摩擦激烈的意大利、西班牙、葡萄牙等歐盟制鞋強(qiáng)國，以意大利為領(lǐng)軍組成了國家鞋業(yè)參展團(tuán)，在北京舉辦的第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)上以占據(jù)一半展場面積的陣勢，出現(xiàn)在中國市場，并通過在北京紫禁城端門舉行的中國、意大利知名鞋品牌流行趨勢發(fā)布會(huì)，向中國市場頻頻遞出橄欖枝。德國、比利時(shí)、日本國的著名鞋品牌商，都以尋求合作的姿態(tài)，出現(xiàn)在北京中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)上，北京再次成了世界鞋業(yè)矚目的中心。

　　國際鞋業(yè)舞臺(tái)上的這種微妙變化，生動(dòng)地折射出了一個(gè)道理：貿(mào)易之爭，合作才有出路。

　　作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和出口國,2005年中國鞋品生產(chǎn)總量已達(dá)90億雙,出口貿(mào)易額為171億美元,分別占世界鞋品總量的53%和60%。但中國的國際鞋業(yè)制造中心地位,近年來不斷受到國際同行的挑戰(zhàn)，從西班牙焚燒中國鞋事件，到歐盟對中國鞋產(chǎn)品征收臨時(shí)性漸進(jìn)式反傾銷稅，由今年4月起的4.7%上升到目前的19.4%。

　　在世界鞋業(yè)貿(mào)易愈演愈烈的的競爭中，曾令意大利為之驕傲的制鞋業(yè)，近5年來產(chǎn)量卻逐漸萎縮，出口持續(xù)下降。據(jù)意大利鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004年，該國鞋進(jìn)口量首次超過了出口量。流入意大利的鞋主要產(chǎn)自亞洲，尤以中國為最。徜徉羅馬、米蘭和威尼斯的街頭，人門會(huì)發(fā)現(xiàn)，商店里陳列著琳瑯滿目的中國鞋而非意大利鞋。這對于一向被時(shí)尚界奉為全球鞋業(yè)流行風(fēng)向標(biāo)的國家來說，打擊是巨大的。

　　意大利鞋匠將產(chǎn)業(yè)不景氣歸罪于中國鞋。有統(tǒng)計(jì)表明，自從去年1月“邊界開放”以來，意大利的中國鞋進(jìn)口，一下子增加了700%。中國鞋把“世界鞋都”沖得踉踉蹌蹌。令意大利人深感無奈的是，中國鞋的質(zhì)量還不錯(cuò)，合成材料的鞋品與意大利鞋“沒有多少區(qū)別”。但一雙中國鞋的批發(fā)價(jià)才三四個(gè)歐元，而意大利鞋的生產(chǎn)成本至少是這個(gè)價(jià)錢的5到6倍。業(yè)界明白，意大利一個(gè)工人的月工資為2000歐元，而中國工人約為50到100歐元。于是，年產(chǎn)量約90億雙的中國鞋業(yè)，占領(lǐng)了整個(gè)美洲和大半個(gè)歐洲的鞋市場。

　　產(chǎn)業(yè)中心的轉(zhuǎn)變，是由世界各國的消費(fèi)者和市場需求決定的。具有優(yōu)秀制鞋傳統(tǒng)的歐盟國家，一直以其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金，占有著全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要位置，這些優(yōu)勢使得歐盟鞋業(yè)長期以來占據(jù)著世界鞋業(yè)中高端市場，并成為中國鞋業(yè)重要的技術(shù)供應(yīng)方，其設(shè)計(jì)和品牌優(yōu)勢一直是中國鞋企追求發(fā)展的目標(biāo)和方向。

　　雖然，中國制鞋業(yè)在勞動(dòng)力資源、原料資源和基礎(chǔ)設(shè)備等方面具有巨大優(yōu)勢，能在國際制鞋生產(chǎn)布局中居重要地位，但中國鞋業(yè)無論在設(shè)計(jì)、研發(fā)還是品牌上，都與意大利同行有差距。為努力加入到國際競爭的行列中，尋求與國際同行進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，錯(cuò)位競爭，中國制鞋業(yè)正力圖通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，打造知名品牌，提升品牌附加值，來沖減國際市場反傾銷帶來的損失。中國制鞋業(yè)在競爭中的變革舉措，不僅展現(xiàn)了鞋業(yè)生產(chǎn)大國尋求改革，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的決心，也向世界再現(xiàn)了中國作為世界鞋業(yè)最大市場的潛在魅力，引起了國際同行和買家的濃厚興趣，更加大了國際鞋業(yè)、特別是歐洲馳名鞋類時(shí)尚品牌和制造商“走進(jìn)中國”的向往。在第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)上，意大利等歐盟鞋業(yè)以強(qiáng)大陣容到北京參展，表明了其進(jìn)軍中國市場的力度與決心。

　　其實(shí)，世界貿(mào)易的發(fā)展，競爭是條出路，合作才是更廣闊的大道。

　　中國鞋類產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力相對薄弱，缺乏跨國品牌，自主引導(dǎo)市場消費(fèi)能力弱等問題，制約了我國鞋產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展。中國輕工藝品進(jìn)出口商會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，國內(nèi)鞋業(yè)正在加大調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品附加值的力度，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，以避免或減少國際貿(mào)易摩擦給企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

　　制鞋業(yè)歷史悠久，以傳統(tǒng)手工藝和豐富的創(chuàng)造力處于制造巔峰的制鞋強(qiáng)國意大利，通過與中國鞋業(yè)的交流，不僅讓中國鞋業(yè)看到了自己與國際先進(jìn)水平在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、材料、技術(shù)上的差距，且為中國鞋業(yè)與國際高端技術(shù)開發(fā)由對望到對接，創(chuàng)造了積極的作用，使國內(nèi)鞋業(yè)強(qiáng)勢品牌深受鼓舞，促進(jìn)了創(chuàng)“世界一流品牌”的進(jìn)程。

　　中國市場的發(fā)展是意大利非常珍視的機(jī)遇！意大利外貿(mào)委員會(huì)駐華首席代表賴世平先生認(rèn)為，中國消費(fèi)者對時(shí)尚與品質(zhì)的追求，給意大利鞋業(yè)提供了龐大的市場開發(fā)空間。作為歐洲向中國出口成品革最多的國家，意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)在貿(mào)易磨擦激烈的關(guān)頭，組織一批知名鞋品牌，憑借新穎的設(shè)計(jì)、上乘的品質(zhì)和最新的時(shí)尚，在北京國際鞋博會(huì)上亮出“我愛意大利鞋”的主題，表示了長期合作的愿望。西班牙、葡萄牙也以國家組團(tuán)的形式參展，也都表明了與中國合作的決心。國際鞋業(yè)強(qiáng)國的進(jìn)入，也給中國鞋業(yè)帶來了先進(jìn)的市場營銷理念、設(shè)計(jì)工藝技術(shù)和合作發(fā)展新的生機(jī)，中意鞋業(yè)貿(mào)易將得到極大的發(fā)展，兩國鞋業(yè)在交流與合作中一定會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。對此，他有充分的信心。

　　在第三屆中國國際鞋業(yè)博會(huì)上，北京世界鞋業(yè)論壇，以“共同的市場，共同的機(jī)遇”為主題，探討了中國和國際品牌的合作發(fā)展之路。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)與歐洲鞋業(yè)采購商協(xié)會(huì)合作，舉行的“中國品牌鞋在歐洲”項(xiàng)目，在“中國品牌鞋在歐洲”展區(qū)舉行了簽約儀式。值得圈點(diǎn)的是，意、中兩國在北京紫禁城端門舉辦的“世界與中國名鞋”發(fā)布活動(dòng)，世界品牌與中國品牌濟(jì)濟(jì)一堂，共同譜寫時(shí)尚的旋律，使古老的端門承載歷史與時(shí)尚的碰撞，激發(fā)了人們對品牌與時(shí)尚的渴望。

　　中國國際鞋博會(huì)組委會(huì)副主任譚安指出，在中國鞋業(yè)面臨國際貿(mào)易摩擦的重大時(shí)期，中國與國際鞋業(yè)強(qiáng)國通過鞋博會(huì)的交流與溝通，使越來越多的外國客商已經(jīng)看到，中國是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要的是溝通與合作。我們有理由相信：世界制鞋業(yè)通過溝通和往來，化解矛盾，優(yōu)勢互補(bǔ)，友好合作，共同發(fā)展，這是世界制鞋業(yè)的共同利益所在。中國人做到了這點(diǎn)，就會(huì)由制鞋大國走向強(qiáng)國。意大利人做到了這點(diǎn)，就能保持在設(shè)計(jì)、品牌和高端市場的強(qiáng)大優(yōu)勢。世界制鞋業(yè)的公平競爭和友好合作，將帶給消費(fèi)者更大的利益，帶給業(yè)界更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　10月9日晚，中國、意大利兩國的政府官員、鞋業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)袖、著名鞋品牌企業(yè)家，在北京天安門端門的鎮(zhèn)殿雙龍盤鈕大鐘前，共同敲響了競爭合作鐘，悠揚(yáng)的鐘聲由天安門廣場向世界傳開，祈求著中意鞋業(yè)的合作，中國與世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作開端良好、天隨其圓。