蒙牛與伊利斗營(yíng)銷未經(jīng)授權(quán)使用奧運(yùn)標(biāo)識(shí)

    日前，由于蒙牛集團(tuán)在“蒙牛城市之間”廣告中使用了類似奧運(yùn)五環(huán)的圖案等，被指使用了隱性?shī)W運(yùn)營(yíng)銷策略，為保護(hù)授權(quán)贊助商和奧運(yùn)合作伙伴的利益，第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部對(duì)蒙牛集團(tuán)發(fā)出了警告。

    蒙牛集團(tuán)違反奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定奧組委稱將以最快速度公布處理結(jié)果。

    日前，由于蒙牛集團(tuán)在“蒙牛城市之間”廣告中使用了類似奧運(yùn)五環(huán)的圖案等，被指使用了隱性?shī)W運(yùn)營(yíng)銷策略，為保護(hù)授權(quán)贊助商和奧運(yùn)合作伙伴的利益，第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部對(duì)蒙牛集團(tuán)發(fā)出了警告。奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，將以最快速度公布處理結(jié)果。如果蒙牛還沒(méi)有采取措施，就要交工商部門(mén)處理。 

    據(jù)了解，此次“蒙牛城市之間”活動(dòng)并非只用了類似奧運(yùn)五環(huán)的圖案，還用了“激情08·現(xiàn)在出發(fā)”及“老百姓的奧運(yùn)會(huì)”等字樣。 

    “奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只有授權(quán)的、贊助或奧運(yùn)合作伙伴企業(yè)才能在商業(yè)活動(dòng)中使用，非贊助奧運(yùn)企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行使用屬違法行為。在國(guó)際上，不僅五環(huán)標(biāo)志不能用，即使‘奧運(yùn)’‘08’的字樣都不能出現(xiàn)在非奧運(yùn)贊助商的商業(yè)活動(dòng)中�！敝�名奧運(yùn)營(yíng)銷規(guī)劃公司弘景營(yíng)銷策劃有限公司副總裁何靜嫻表示。 

    對(duì)于被指隱性?shī)W運(yùn)營(yíng)銷，蒙牛乳業(yè)新聞發(fā)言人林彤接受媒體采訪時(shí)表示：“‘蒙牛城市之間’活動(dòng)，由國(guó)家體育總局社體中心、中央電視臺(tái)體育頻道和蒙牛乳業(yè)三家合作，批文是國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)批的，我們沒(méi)有違規(guī)�！� 

    國(guó)家體育總局新聞宣傳處工作人員對(duì)蒙牛此次違規(guī)事件也作出了解釋：“國(guó)家體育總局并沒(méi)有直接參與這個(gè)活動(dòng)，而是下屬的一個(gè)部門(mén)社會(huì)體育指導(dǎo)中心上報(bào)的活動(dòng)�！薄拔覀冎皇桥�了這個(gè)活動(dòng)，對(duì)于活動(dòng)中出現(xiàn)的形式以及企業(yè)如何宣傳我們不管。”國(guó)家體育總局社體中心的此項(xiàng)目參與人何懿在接受采訪時(shí)說(shuō)，“如果奧組委認(rèn)為存在違規(guī)行為，這個(gè)活動(dòng)以后的宣傳就要改。”