阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)戰(zhàn)略有點(diǎn)懸

    阿迪達(dá)斯非常順利地成為北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，擺出了和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克在中國(guó)市場(chǎng)上一決雌雄的陣勢(shì)。耐克很知趣地保持了緘默，他們知道這個(gè)時(shí)候回應(yīng)阿迪達(dá)斯的任何行動(dòng)，都等于從正面促進(jìn)對(duì)手的品牌擴(kuò)張。

　　令品牌專家們困惑的是，耐克的冷靜表現(xiàn)不是被動(dòng)的選擇，而是早有預(yù)謀的戰(zhàn)略選擇。按常理，耐克應(yīng)該和阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)贊助資格，但人們看到的卻是中國(guó)本土品牌李寧在參與競(jìng)爭(zhēng)，耐克完全采取了旁觀姿態(tài)。

　　很明顯，阿迪達(dá)斯高層管理人士對(duì)耐克的冷靜表現(xiàn)非常失望，為了刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們?cè)凇度A爾街日?qǐng)?bào)》上公開叫陣，他們的目標(biāo)是要在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前就超越耐克在中國(guó)市場(chǎng)上的份額。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官海納說，在未來兩年內(nèi)阿迪達(dá)斯將成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　面對(duì)這樣的公開挑釁，耐克仍然拒絕回應(yīng)。他們只是提供了一份成績(jī)單，耐克首席執(zhí)行官帕克在不久前的一份報(bào)告中指出，過去兩年中，耐克在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了一倍多，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且差距還在不斷擴(kuò)大。

　　要命的是耐克根本不屑提及阿迪達(dá)斯，他們只說“最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”�？雌饋恚�耐克似乎更精通中國(guó)武俠文化中的決斗秘訣，也就是，兩大高手過招時(shí)，誰先出招，誰就先露出破綻�，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯出招了，卻不得不耐心等待對(duì)手的表現(xiàn)。

　　實(shí)際上，全世界的品牌專家們也在等耐克出招，誰都明白，沒有比中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)更重要的舞臺(tái)了，完全可以預(yù)見，這次決戰(zhàn)有可能是有史以來最激烈的品牌大戰(zhàn)，誰在這個(gè)市場(chǎng)上都輸不起。

　　就目前而言，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)確實(shí)不如耐克。阿迪達(dá)斯要想借2008北京奧運(yùn)會(huì)大打翻身戰(zhàn)，在奧運(yùn)會(huì)之前就實(shí)現(xiàn)超越耐克的目標(biāo)，看來有點(diǎn)懸。

　　專家們普遍認(rèn)為，兩大品牌的較量是在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，他們將像運(yùn)動(dòng)員一樣奮力爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。那時(shí)候，中國(guó)觀眾的注意力都集中在金牌上，而媒體反復(fù)播放的鏡頭也將是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。兩大品牌的標(biāo)志出現(xiàn)的頻率，也將隨各自的代表運(yùn)動(dòng)員的奪牌多少來決定。

　　但專家們發(fā)現(xiàn)，耐克贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)奪金牌可能性更大。留給阿迪達(dá)斯選擇的容易出成績(jī)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)并不多。尤其是阿迪達(dá)斯贊助的中國(guó)足球隊(duì)，更是一把雙刃劍，在今年世界杯上阿迪達(dá)斯已經(jīng)品嘗了這支沒能出線的球隊(duì)帶來的苦澀滋味。

　　如果這支球隊(duì)在本土作戰(zhàn)仍然不如人意的話，阿迪達(dá)斯將不得不忍受自己的品牌和垂頭喪氣的形象連在一起的不良后果，正是害怕這種不良后果，像可口可樂、飛利浦這樣的頂級(jí)品牌才毅然拋棄了這支球隊(duì)。當(dāng)然，如果這支球隊(duì)依據(jù)主場(chǎng)之利，取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，阿迪達(dá)斯也許真的能夠取得驚人的回報(bào)。