晉江鞋企的核心競爭能力來自創(chuàng)新

    曾幾何時，模仿抄襲成風，產(chǎn)品的同質(zhì)化讓制鞋企業(yè)陷入惡性的價格競爭怪圈。

    然而，模仿抄襲意味著永遠落在別人后面，作為全球重要的鞋業(yè)制造基地之一，晉江鞋業(yè)企業(yè)迅速走上了科技創(chuàng)新之路�？萍歼M步已成為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。

    在第八屆中國（晉江）國際鞋博會上，不少鞋業(yè)品牌的展示明顯突出了科技創(chuàng)新元素。在安踏的展館里，由品牌LOGO線條弧形變身而成的展臺設(shè)計風格展現(xiàn)其專業(yè)和科技的魅力，主要展示的2006年全明星戰(zhàn)靴A11、全透氣跑鞋、第三代芯技術(shù)籃球鞋等自主研發(fā)產(chǎn)品，顯示出作為國內(nèi)頂級體育裝備品牌企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造方面的實力。

    臺灣制鞋工業(yè)同業(yè)工會理事長林昭杰說，業(yè)界原先普遍認為晉江鞋企在設(shè)計、研發(fā)等方面與臺灣還有一定距離，通過鞋博會發(fā)現(xiàn)，事實上并非如此。他認為，近幾年來，晉江鞋企的自主創(chuàng)新意識大大增強，在設(shè)計、研發(fā)上已有相當強的競爭力。

    據(jù)了解，近年來，晉江鞋企產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，上規(guī)模的企業(yè)基本上都擁有自己的研發(fā)實驗室，有的企業(yè)還花重金聘請了意大利、法國等地的設(shè)計師。

    數(shù)據(jù)顯示，晉江市鞋業(yè)企業(yè)近年來共引進自動制鞋流水線和自動注射一次成型制鞋機等國外先進生產(chǎn)設(shè)備2000多臺（套），EVA鞋底一次成型注射機200多臺。該市自行研發(fā)了CAD／CAM系統(tǒng)、納米和萊卡技術(shù)的應(yīng)用以及PU合成革、超纖、異形纖維等科技攻關(guān)項目。泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波透露，泉州市鞋業(yè)商會正計劃以“協(xié)會組織牽頭，企業(yè)共同注資”的方式，建設(shè)全市性鞋業(yè)研發(fā)中心，該中心將廣泛收集鞋類市場信息，設(shè)計開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品，并把技術(shù)成果迅速供給企業(yè)。

    “體育明星＋央視廣告”是晉江鞋業(yè)品牌營銷的老套路，被業(yè)界戲稱為品牌傳播的“晉江模式”，然而，隨著國際品牌紛紛進駐國內(nèi)市場，這一模式正在遭受挑戰(zhàn)，同時業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重，行業(yè)也呼喚營銷模式的創(chuàng)新。

    在此背景下，晉江市不少鞋業(yè)企業(yè)未雨綢繆，對營銷模式進行著大膽創(chuàng)新。據(jù)了解，“361°”在鞋博會上的“娛樂籃球”活動，只是其轟動業(yè)界的“品牌亮劍”的一部分，它已經(jīng)連續(xù)3年成為廈門國際馬拉松賽的合作伙伴及唯一指定運動裝備，連續(xù)3年行業(yè)首家贊助A1世界杯汽車大賽并與中國國家隊締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，連續(xù)8年與國家羽毛球隊締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系。

    “361°”營銷總監(jiān)夏友群說，在營銷創(chuàng)新中，我們力圖將賽事贊助活動化、娛樂化、事件化，用事件營銷、娛樂營銷來豐富和完善體育營銷的模式。無獨有偶，“特步”也在實施品牌的整合營銷傳播，積極冠名贊助極限運動、全國三人籃球賽、全國街舞大賽等等活動。2005年第十屆全動會上，以1620萬元贊助資金，成為行業(yè)中唯一一家合作伙伴。

    有營銷專家認為，從賽事贊助的角度和連續(xù)性來看，整合營銷顯示出企業(yè)較強的創(chuàng)新能力，相較以明星代言為特點的低層次營銷模式而言，這種方式對推動體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著積極意義。