李寧啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略

    剛剛拿下2006首屆創(chuàng)意中國(guó)盛典最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)的李寧有限公司昨天宣布，借此機(jī)會(huì)，李寧國(guó)際化戰(zhàn)略將全面啟動(dòng)。

    李寧有限公司總監(jiān)張小巖介紹，公司制定的2018年目標(biāo)是進(jìn)入世界體育用品前5名，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額將是一個(gè)重要指標(biāo)。但是現(xiàn)在海外銷(xiāo)售只占公司總額的1.3%。公司已經(jīng)與參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)、射擊、體操以及西班牙男女籃球隊(duì)簽約，成為這些運(yùn)動(dòng)隊(duì)員的比賽服裝提供商，借助奧運(yùn)會(huì)的平臺(tái)打國(guó)際品牌形象。

    李寧公司CEO張志勇介紹，公司的國(guó)際化戰(zhàn)略首先是采用獨(dú)具中國(guó)特色的廣告營(yíng)銷(xiāo)，這一點(diǎn)體現(xiàn)在今年李寧品牌使用了全新的飛甲籃球鞋廣告。李寧品牌需要獨(dú)特的個(gè)性，而對(duì)東方文化的全新演繹，將中國(guó)東方文化用國(guó)際化的形式表現(xiàn)出來(lái)，將會(huì)使李寧品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。

    去年李寧銷(xiāo)售收入24.5億元，專(zhuān)賣(mài)店、店中店等有3300多家，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于前三名，在國(guó)際體育用品公司中處于第二集團(tuán)軍陣營(yíng)。