溫州鞋走世界

    康奈皮鞋在歐美開出100多家專賣店，5年還將開1000家；哈杉鞋業(yè)到非洲開辦鞋廠，并收購意大利威爾遜鞋業(yè)；東藝、吉爾達等鞋企正尋找與國外同類企業(yè)的合作機會——

    溫州鞋走世界

    溫州現(xiàn)有大大小小的制鞋廠4500多家，從業(yè)者達數(shù)十萬人，并呈現(xiàn)出“百花齊放春滿園”的壯觀景象：中國鞋王、中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品達近百個，年產(chǎn)鞋6億多雙，年產(chǎn)值達350多億元，這里已成為中國最具競爭力的鞋業(yè)基地和名副其實的“中國鞋都”。

    隨著中國加入WTO，加上近幾年來接連不斷的非關稅貿(mào)易壁壘、一浪高過一浪的反傾銷，溫州一部分鞋業(yè)老板意識到再不調(diào)整經(jīng)營思路，無異于坐以待斃。他們瞄準國際市場開拓商機，進行品牌輸出，并取得了令人矚目的成績。

    在這方面，哈杉鞋業(yè)無疑是一個典型。這家鞋業(yè)在國內(nèi)并不是名聲顯赫，但是在歐洲、非洲、北美等地，卻早已闖出一片天地。

    哈杉總經(jīng)理王建平說，哈杉鞋業(yè)進軍尼日利亞市場始于2001年。近幾年來，哈杉已累計在尼日利亞市場銷售皮鞋200萬雙（包括在當?shù)厣�產(chǎn)的），給尼日利亞當?shù)卣�府�?chuàng)造了500多萬美元的利稅。受該國政策支持，哈杉已在那里開了工廠，目前又追加了投資，生產(chǎn)基地得到進一步擴大。眼下，哈杉正在培養(yǎng)本地管理人員，并帶動當?shù)卦�輔材料、零配件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅如此，在進入尼日利亞市場一年后，哈杉還在美國成立了Hazan Shoes INC.USA公司，在洛杉磯郡南艾蒙特市擁有一處辦公室和一個倉庫，在美國賣哈杉鞋。2004年，哈杉開始在意大利展開收購國際品牌戰(zhàn)略行動。將WTLSONSPORT、MICHELANGELO、TATA等意大利一線品牌迅速納入旗下，并在收購過來的意大利威爾遜制鞋公司生產(chǎn)哈杉品牌的產(chǎn)品。

    與哈杉不同的是，康奈皮鞋的國際化之路是通過在國外開自己品牌專賣店來實現(xiàn)的。從2001年1月15日在法國巴黎開出第一家康奈皮鞋專賣店至今，康奈已在法國、美國、意大利、希臘、西班牙等全球20個國家開出了100多家品牌店，專銷康奈中高檔皮鞋、皮具等產(chǎn)品。僅在意大利的9個城市就有康奈17家連鎖店。2005年12月17日，康奈在成立25周年廠慶期間，又與法國商場經(jīng)理德邦·菲利浦先生簽署了合作宣言，今后幾年，在他的幫助下，康奈自主品牌產(chǎn)品將走進200家歐盟中高檔商場�？的慰偛绵嵭憧堤寡�，未來5年，康奈將克服一切困難，加快國際化進程，力爭在全球開出1000家以上的連鎖店，爭取在2010年前，在全球第一個叫響中國皮鞋品牌———康奈。

    據(jù)康奈海外發(fā)展部有關負責人說，康奈國外專賣店的鞋子售價均在60~100美元左右，最高達150美元。由于康奈鞋品質(zhì)好，款式也很時尚，深得華人華僑、印度人、韓國人、東南亞人和當?shù)乩贤獾南矏郏�銷量不錯。目前，想在海外開康奈專賣店的除了溫州籍華人外，浙江、福建、廣東等地在國外發(fā)展的商界人士也頻頻找上門來。

    為了早日實現(xiàn)創(chuàng)國際品牌的夢想，康奈2001年就加入到世界最大的鞋類研究認證機構(gòu)英國ＳＡＴＲＡ（沙雀）組織。2004年9月，康奈與該技術(shù)研究中心合作，投資1000萬元，在中國建起符合ＳＡＴＲＡ論證要求的世界級鞋類設計研發(fā)中心，主動參與有關國際鞋類貿(mào)易規(guī)則和技術(shù)標準的制訂。鄭秀康認為，此舉可使康奈率先獲得國際最新鞋類技術(shù)標準和環(huán)保標準信息，從而建立防范貿(mào)易技術(shù)壁壘的預警機制。同時，在國際水平的層面上獲得高科技制鞋技術(shù)的機會，使產(chǎn)品保護前移，免受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的損害。

    據(jù)悉，溫州另一鞋類品牌紅蜻蜓眼下也在籌備收購一家歐洲著名鞋企。東藝、吉爾達等鞋企也在尋求與國外同類企業(yè)合作。

    盡管歐美的反傾銷大棒不時落在中國制鞋企業(yè)身上，但溫州鞋企卻主動求變，并采取各種措施，開拓更為廣闊的市場。