世界杯球衣大戰(zhàn)開打 阿迪VS耐克

　　德國世界杯上，只有6支球隊(duì)穿阿迪達(dá)斯球衣上陣；而耐克的“對勾”標(biāo)志，會出現(xiàn)在8支球隊(duì)身上，其中包括5次世界冠軍巴西隊(duì)；象征彪馬的美洲獅，則會出現(xiàn)在意大利、捷克等12支球隊(duì)身上。

　　贊助過1998年世界冠軍法國的阿迪達(dá)斯，這次運(yùn)氣不太好。它贊助的希臘、尼日利亞和中國等多支球隊(duì)，未能出現(xiàn)在德國世界杯。不過，阿迪達(dá)斯并不因此氣餒，它仍然是國際足聯(lián)合作伙伴。這意味著，在德國世界杯的12個賽場內(nèi)，阿迪達(dá)斯將壟斷所有體育用品類的廣告牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣做能抵消贊助球隊(duì)數(shù)量少所帶來的消極影響。

　　耐克彪馬來勢兇猛

　　世界杯的市場究竟有多大？德國世界杯組委會的門票銷售顯示，屆時會有320萬人前往現(xiàn)場觀看比賽；而根據(jù)代理世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的瑞士盈方公司估計，收看全部64場比賽的電視觀眾將超過320億人次，比2002年世界杯時上漲10%。

　　這些數(shù)字刺激著各路商家。阿迪達(dá)斯和彪馬都聲稱將在德國世界杯上掀起有史以來最大的一次市場戰(zhàn)役，耐克也表示，要投入比上屆世界杯時更多的資金。

　　耐克和彪馬把這次世界杯看作挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯霸主地位的絕佳機(jī)會。為此，它們不惜投入重金。耐克特意選擇阿迪達(dá)斯的祖國德國發(fā)起第一波攻擊，在柏林奧林匹克球場，耐克一口氣發(fā)布了8支球隊(duì)的新款球衣�！斑@顯示了我們的決心，就是無論在球場還是街頭，我們的目標(biāo)就是要做足球品牌的老大！”耐克掌門人查爾斯·鄧森說。

　　所占份額較少的彪馬也不甘心坐以待斃，它計劃在贊助的12支球隊(duì)的國家開設(shè)專賣店，并邀請曾在球員時代穿過彪馬球鞋的球王貝利擔(dān)任形象代言人�！拔覀円�把兩強(qiáng)爭霸的局面變成三國演義。”彪馬首席執(zhí)行官約翰·澤茨野心不小。

　　阿迪地位難以撼動

　　盡管耐克和彪馬來勢兇猛，但阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的老大位置暫時還難以撼動。從1970年就成為國際足聯(lián)合作伙伴的阿迪達(dá)斯，一直提供世界杯的官方指定比賽用球，并向裁判、官員和球童提供裝備。作為交換，它享有在其產(chǎn)品上使用國際足聯(lián)和世界杯標(biāo)志的特權(quán)。

　　阿迪達(dá)斯非常在意其品牌維護(hù)工作。在中國男子足球隊(duì)里，經(jīng)常會有一名低調(diào)神秘的人物，他就是阿迪達(dá)斯的代表，他的任務(wù)是確保在任何公共場合，中國隊(duì)員不會穿著其他品牌，特別是對手耐克的。

　　不過，阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢也不能讓所有人屈服。1974年世界杯期間，荷蘭球星克魯伊夫就拒穿阿迪達(dá)斯提供的球衣，因?yàn)樗�本人的贊助商是彪馬。雙方妥協(xié)的結(jié)果是，克魯伊夫穿阿迪達(dá)斯出場，但“三葉草”要拿掉一葉。