安踏運動鞋榮摘第五冠 市場綜合占有率再居行業(yè)第一

    新浪體育訊　日前，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在北京人民大會堂隆重召開“2005年度(第十四屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”，會上公布了2005年度全國市場近70類商品的品牌銷售統(tǒng)計監(jiān)測信息狀況，安踏以8.69%的市場綜合占有率穩(wěn)居國內(nèi)旅游運動鞋市場首位，這是安踏產(chǎn)品自2001年評比以來連續(xù)五年蟬聯(lián)第一。

　據(jù)了解，這一數(shù)據(jù)來自中華全國商業(yè)信息中心對全國近千家大型零售企業(yè)2005年度商品銷售情況所進(jìn)行的專項統(tǒng)計調(diào)查。專家表示，通過以市場銷售量份額和市場覆蓋面綜合的市場占有率評比，客觀地反映出了行業(yè)內(nèi)品牌消費的現(xiàn)狀。

　業(yè)界人士評論，安踏產(chǎn)品之所以能夠連續(xù)五年穩(wěn)固在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，是得益于其國際化的經(jīng)營理念，是來源于安踏人Keep Moving…永不止步的進(jìn)取精神，是技術(shù)、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的結(jié)果。而其專業(yè)產(chǎn)品的銷售上升，更應(yīng)該歸功于積極支持中國各大體育賽事，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路。

　據(jù)悉，一方面，安踏確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系，近年來，安踏對代表國內(nèi)最高水平的專業(yè)體育賽事進(jìn)行巨額投入，先后成為全國極限精英賽事、CUBA、CBA、全國排球甲級聯(lián)賽、全國排球錦標(biāo)賽、中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽、十運會等重大賽事的運動裝備合作伙伴。

　另一方面，安踏通過引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運動為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系。安踏與CBA、排球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽等協(xié)會簽約后，為了滿足專業(yè)球員及消費者的需求，安踏建立了體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機構(gòu)---安踏運動科學(xué)實驗室，該實驗室占地面積4000余平方米，設(shè)備價值數(shù)千萬，科研人員近百位,如此大手筆的投入，目的就是為了開發(fā)更具專業(yè)水準(zhǔn)的專業(yè)運動裝備。

  其次安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端有效網(wǎng)點(單店營業(yè)面積達(dá)80平方米以上，年銷售額超過30萬的店鋪)達(dá)3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標(biāo)的品牌運營者。

　最近，更是趁著“全明星周未”的熱潮，推出了國內(nèi)運動品牌首次限量版本概念的專業(yè)運動鞋(A11全明星戰(zhàn)靴)，全國限量發(fā)售6000雙，官方零售價定為928元，和鞋的品質(zhì)和文化價值對應(yīng)，價位上開創(chuàng)了國產(chǎn)品牌最高。此次安踏新品的亮相給支持國產(chǎn)的人們帶來了驚喜。

　“keep moving…永不止步”，相信安踏綜合實力還將在體育用品行業(yè)的發(fā)展中迎來新一輪的提升。