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溫州鞋企遭遇“生死劫”？

2006-01-19 15:29:09 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)cnxz 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

由于從２００５年１月１日起中國(guó)鞋產(chǎn)品的出口配額將被取消，歐盟內(nèi)部正在醞釀采取貿(mào)易救濟(jì)措施以保護(hù)盟內(nèi)的制鞋企業(yè)，對(duì)原產(chǎn)地在中國(guó)的鞋類(lèi)產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查。據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)消息人士透露，預(yù)計(jì)于今年９月正式立案。該調(diào)查一旦立案，將使溫州鞋出口遭受沉重打擊。

　　８月４日，“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁鄭秀康表示，面對(duì)窘境，是困守，還是主動(dòng)出擊尋找生路？一向以“頭腦靈光”而聞名世界的溫州老板早已運(yùn)籌帷幄。

　　世界鞋類(lèi)消費(fèi)大國(guó)向中國(guó)鞋亮“紅燈”

　　鄭秀康表示，進(jìn)口國(guó)的調(diào)查一旦成立，就要對(duì)本國(guó)產(chǎn)品和行業(yè)實(shí)施貿(mào)易救濟(jì)措施，同時(shí)會(huì)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品形成貿(mào)易壁壘�！皻W盟即將采取的措施很可能是反傾銷(xiāo)或一般保障措施調(diào)查，并預(yù)計(jì)于今年秋季，最遲９月正式立案�！�

　　不僅是歐盟，俄羅斯、美國(guó)等世界鞋類(lèi)消費(fèi)大國(guó)也都向中國(guó)鞋亮起了“紅燈”。西方的ＳＡ８０００企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，目前國(guó)內(nèi)鞋企能達(dá)標(biāo)的恐怕沒(méi)幾家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)達(dá)到２００００多家，單是溫州就有４５００多家。十幾個(gè)“鞋王”、“名鞋”企業(yè)與一批來(lái)自境外的鞋業(yè)品牌（絕大多數(shù)是被國(guó)內(nèi)企業(yè)買(mǎi)斷品牌經(jīng)營(yíng)）短兵相接，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈達(dá)到白熱化程度。許多鞋企老板感言，鞋業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越難做了。據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家分析，盡管溫州鞋占據(jù)了國(guó)內(nèi)半壁江山，但企業(yè)的利潤(rùn)并不高，純利潤(rùn)只有年銷(xiāo)售總額的８％。

　　“無(wú)奈”的多產(chǎn)業(yè)整合

　　與其在“一棵樹(shù)上吊死”，還不如做做其他產(chǎn)業(yè)看看，幸許能掘到更多的“金子”。鑒于鞋類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈現(xiàn)狀，溫州鞋佬們有了多產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的想法。溫州市鹿城區(qū)鞋業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)謝榕芳介紹說(shuō)，溫州一些鞋企開(kāi)始“就地取材”，做起了皮具、服裝、內(nèi)衣、鞋材或商貿(mào)的生意。康奈集團(tuán)先后成立了服飾、內(nèi)衣、鞋材公司，奧康集團(tuán)也成立了“米奇”鞋材公司。一向做服裝的報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、法派等企業(yè)也騰出一只手來(lái)做起了皮鞋。

　　鞋企老板的另一招是實(shí)行“一品多牌”。就是由主打品牌打前鋒，帶動(dòng)二線(xiàn)品牌進(jìn)軍市場(chǎng)，通過(guò)不同的產(chǎn)品定位將市場(chǎng)細(xì)化，從而謀求分得一塊“奶酪”。像康奈的“鴻盛”、“老爺車(chē)”、運(yùn)動(dòng)休閑系列，奧康的“康龍”、“美麗佳人”，紅蜻蜓的童鞋、“火辣辣”、“捷路”，日泰的“千里馬”、杰豪的“輝煌鳥(niǎo)”、澳倫的“麗斯本”等走的都是這種“一拖多”的路子。溫州永嘉縣有些老板更精明，他們不惜斥巨資買(mǎi)斷國(guó)外鞋類(lèi)品牌的國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)，悠悠然坐收國(guó)際品牌之利。像金利來(lái)、卡丹路、夢(mèng)特嬌、花花公子、華倫天奴、都彭等品牌均已落入溫州老板囊中。

　　進(jìn)軍商貿(mào)、地產(chǎn)領(lǐng)域正成為溫州鞋企的又一時(shí)尚。隨著西部大開(kāi)發(fā)的風(fēng)生水起，金融資本市場(chǎng)的不斷放開(kāi)，溫州的大中型鞋企在這方面堪稱(chēng)大手筆不斷：紅蜻蜓參股溫州商業(yè)銀行，奧康參股“中瑞財(cái)團(tuán)”，奧康、紅蜻蜓分別投巨資砸向重慶的壁山和銅梁建“西部鞋都”，康奈聯(lián)手兩家溫企斥資７億建“武漢康奈國(guó)際鞋城”，東藝聯(lián)合泰馬、和豐等鞋業(yè)成立了“正日投資發(fā)展有限公司”……據(jù)說(shuō)，康奈、吉爾達(dá)等鞋企在不少省、市的地產(chǎn)領(lǐng)域都有資本投入。

　　溫州鞋業(yè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代來(lái)臨

　　針對(duì)歐盟要?jiǎng)又袊?guó)鞋一事，中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)———東藝鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理周耀華接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，溫州鞋業(yè)并不怕。２００５年歐盟取消配額，溫州將會(huì)有較多企業(yè)長(zhǎng)驅(qū)直入，因?yàn)闇刂莸男瑯I(yè)有較多的企業(yè)此前都已通過(guò)展銷(xiāo)展覽和考察，掌握了歐洲市場(chǎng)情況，都已提前介入市場(chǎng)調(diào)查。這些工作的展開(kāi)，加上溫州“中國(guó)鞋都”的形成，對(duì)歐盟各國(guó)來(lái)講，特別對(duì)意大利這個(gè)“鞋的王國(guó)”來(lái)講，是一個(gè)最大的打擊，同時(shí)，溫州鞋的成本比較低，如果以反傾銷(xiāo)來(lái)起訴，抓不住把柄，因?yàn)闇刂莶淮嬖谡a(bǔ)貼等，與第三國(guó)比較，周邊國(guó)家越南等國(guó)價(jià)格更低。

　　據(jù)悉，作為最早摘取國(guó)字號(hào)品牌“中國(guó)鞋都”的溫州，如今已擁有４５００多家制鞋企業(yè)，鞋機(jī)、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企業(yè)２５００多家。２００３年全市鞋革行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)５０億美元。出口創(chuàng)匯１０．１９億美元，其中鞋類(lèi)達(dá)到８億美元，比上年增長(zhǎng)１６．７３％，出口８．３７億美元。鞋類(lèi)生產(chǎn)總量占全國(guó)２５％左右。

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