361°6000萬元買節(jié)目

　　在特步1600萬元投入十運(yùn)會的指定體育用品贊助，以及安踏以3年6000萬元拿下CBA聯(lián)賽的指定用品后，本周晉江流域制造陣營又傳出一條爆炸性消息：361°以一年6000萬元的重金買下一個籃球方面的電視節(jié)目。一業(yè)內(nèi)人士驚呼：史無前例！

　　據(jù)知情人士透露，該項(xiàng)“砸錢計(jì)劃”將在2006年的第一個星期五啟動，具體體現(xiàn)包括籃球節(jié)目的冠名、場地廣告、服裝品牌等等。

　　這條消息，記者從361°有關(guān)負(fù)責(zé)人處得到證實(shí)。此外，361°營銷總監(jiān)夏友群在接受記者采訪時(shí)表示：“我們拿這個節(jié)目肯定是不容易的，我們也是第一次比較大膽地結(jié)合電視體育資源�！毕挠讶赫J(rèn)為，這不單是一個賽事的贊助，更重要的是讓終端的消費(fèi)者能更高程度地來參與，以新體育營銷的角色來塑造專業(yè)體育用品形象。他說：“這個活動可以把我們以前所傳播的娛樂化時(shí)尚這塊嫁接起來，進(jìn)行立體的包裝推廣和終端互動�！�

　　當(dāng)記者問“金額是不是太大”時(shí)，夏友群回答說：“對于這樣的一個賽事，不是單用錢來衡量的。我們談下來的是以三年為目標(biāo)，三年就接近2個億，而且還會遞增，但遞增的幅度不大。因?yàn)槲覀儾坏�進(jìn)入這個欄目，而且還介入未來與其相關(guān)的活動。從這個角度來說，我們還是有前瞻性的。”他進(jìn)一步透露，這一筆總額實(shí)際上包括了一些成本費(fèi)用，比如這個項(xiàng)目的制作和傳播費(fèi)用都打包在其中。

　　由于這一籃球節(jié)目是國內(nèi)的電視節(jié)目，專家認(rèn)為，361°此舉旨在塑造國內(nèi)市場的體育用品品牌。事實(shí)上，在361°的“重金計(jì)劃”之前，晉江流域制造陣營中相似的已有三興對十運(yùn)會、安踏對CBA的巨資投入，只是這回361°一年6000萬元的數(shù)額更為驚人。

　　對于國內(nèi)市場的體育用品品牌塑造，三興總裁丁水波日前在接受記者采訪時(shí)說，特步剛進(jìn)入市場時(shí)，采用的是娛樂營銷，但發(fā)展到一個階段以后，畢竟所屬的行業(yè)是體育用品，因此不能跟體育脫軌。他說：“所以我們就必須尋找一個高端的賽事來進(jìn)入這個門檻。我們現(xiàn)在采用的是兩條腿走路。一邊走我的體育營銷，一邊是娛樂營銷，同時(shí)還保持我們的風(fēng)格�！�

　　安踏總裁助理斐永樂則針對自己的贊助計(jì)劃表示：以安踏的品牌成長時(shí)間和產(chǎn)品定位，其優(yōu)勢主要還是在國內(nèi)市場，所以安踏拿CBA的贊助權(quán)，目標(biāo)就是國內(nèi)市場。