[鞋業(yè)市場]何不開發(fā)細(xì)分市場？7成外國在滬女性難買大碼鞋

生活在上海這個國際大都市里的外國友人們，他們?nèi)绾卧u價上海的購物環(huán)境？日前，上海外國語大學(xué)2003級新聞傳播學(xué)院的大學(xué)生就“外國人在上海”進(jìn)行了社會考察。調(diào)查顯示：73.7%的外國女性在上海買不到中意的鞋子。 　　此次調(diào)查歷時2天，大學(xué)生在市中心8個地方隨機(jī)訪問了56名外國人（38個女性，18個男性）。他們平均在上海生活一年左右，83.9％的人滿意上海的生活條件，89.3％能使用筷子……73.7％女性受訪者反映：上海買鞋難。 　　一對瑞士夫婦接受調(diào)查時介紹，他們已在上海生活五年。太太瑪莎說，上海的大商場很多，日需品基本都能買到，唯獨(dú)鞋子難買，主要因為上海的鞋子尺碼太小了。通常她們幾個外國太太都是請人從國外代買郵寄過來。 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，同一身高的外國女性腳的尺寸起碼要比中國女性大一碼，經(jīng)常需要41碼、42碼的鞋子。而目前上海市面上供應(yīng)的鞋子主要針對國內(nèi)女性市場，尺寸一般不超過40碼。 　　長期從事國際品牌研究的著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪先生則指出，北京智慧聯(lián)盟品牌監(jiān)測機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國鞋商對于不同消費(fèi)群的需求認(rèn)知的確還很不夠，還停留在“大呼隆”的時代，忽略了細(xì)分市場。由于大鞋碼市場利潤少，需求相對也少，廠家不可能大批量生產(chǎn)。同時，這也反映出商家對市場需求了解還不全面，沒有意識到一些特殊購買人群的需求。