晉江企業(yè)關(guān)注品牌文化建設(shè)

近日，作為第七屆鞋博會的配套活動之一，“品牌之都（晉江）名牌高峰論壇”在晉江愛樂酒店舉行。本次論壇的主題是品牌、競爭、可持續(xù)發(fā)展。 　　強烈的品牌意識，是晉江鞋業(yè)發(fā)展的動力源泉，晉江鞋業(yè)從起初的家庭作坊到打造品牌，再到現(xiàn)在全面實施名牌戰(zhàn)略，晉江鞋業(yè)的造牌運動可謂風(fēng)起云涌。晉江不少企業(yè)鉚足了勁創(chuàng)建名牌，從ISO9001國際質(zhì)量認證體系到TQM全面質(zhì)量管理，從連鎖經(jīng)營到品牌戰(zhàn)略，從媒體整合到網(wǎng)絡(luò)營銷等方面做了大量的工作。自從晉江實施規(guī)劃“品牌之都”戰(zhàn)略以來，取得了顯著的成效。目前晉江擁有9項中國名牌產(chǎn)品，8項中國馳名商標(biāo)，27項國家免檢產(chǎn)品，不少產(chǎn)品的市場占有率冠居全國。 　　在論壇上，中國名牌推進委員會秘書長于獻忠認為，中國實施名牌戰(zhàn)略使中國產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場競爭力有了很大提高，涌現(xiàn)出一批市場占有率和知名度較高的名牌產(chǎn)品，促進了國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的發(fā)展，晉江就是一個最好的典范。他指出，在品牌創(chuàng)建過程中，政府的引導(dǎo)作用非常重要，圍繞抓質(zhì)量和創(chuàng)名牌，政府應(yīng)積極探索，為消費者提供安全有效的消費環(huán)境，為生產(chǎn)者提供公平有序的競爭環(huán)境，為投資者創(chuàng)造平等安全的投資環(huán)境。在規(guī)范化的操作中，下猛藥醫(yī)治假冒偽劣的頑癥，扶持名牌的成長。 　　作為泉州服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人物，福建七匹狼公司總經(jīng)理周少雄認為，晉江的服裝產(chǎn)業(yè)是從制造業(yè)發(fā)展起來的，但現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是制造業(yè)的概念，而是一種文化產(chǎn)業(yè)，服裝品牌塑造更是一場文化戰(zhàn)。品牌競爭在很大程度上體現(xiàn)文化對消費者的征服，品牌的忠誠度取決于品牌的文化內(nèi)涵，品牌企業(yè)必須具有深厚的文化底蘊和文化含金量。在產(chǎn)品差異性小的今天，只有品牌才能為競爭提供強有力的支持。 　　如今已是品牌競爭時代，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機制。在品牌的創(chuàng)建上，更要注重品牌文化的升級，要吸收國內(nèi)外優(yōu)秀文化，找到自己品牌發(fā)展的產(chǎn)品定位、明確的品牌個性。 　　權(quán)威媒體老總陳廉長期關(guān)注中小企業(yè)的成長，他指出，中小企業(yè)的發(fā)展往往陷入兩個“誤區(qū)”。一個是不顧條件拼命“做大”，想通過大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，再以低廉的價格壓垮對方。另一個是急于多元化，某一產(chǎn)品還未做強，又鋪攤子，做另一個不熟悉的產(chǎn)品。這也是晉江企業(yè)應(yīng)注意防范的誤區(qū)。