【中國鞋網(wǎng)-營銷診所】昨天(7月22日)傍晚時候，你一定在微博上一大群外國帥哥在北京街頭亮騷地刷屏了，據(jù)說現(xiàn)場喊出的口號是“攻占帝都”。后來確認這是一家甜品店的營銷活動。很快，這些裸露著大半個身子的的外國帥哥模特們就被朝陽警察按倒了天橋上，至于是不是又是“朝陽人民群眾”舉報的功勞就不得而知了。
據(jù)悉，這次的斯巴達勇士活動是一家甜品店的周年慶活動。從圖片信息來看，主要是找了幾百號外國身材健美的男模，穿著美劇《斯巴達克斯》的裝束去送外賣，衣著露點比較多，畫面感很強烈刺激視網(wǎng)膜。雖然請的都是清一色的男士，但是幾百號人站在一起，蔚為壯觀，必然也會引發(fā)路人的騷動，尤其現(xiàn)在借助微博、微信的傳播能力，很容易造成刷屏和成為熱點話題，這可能也是商家最初的考量。
恰我好看過《斯巴達克斯》前兩季，里面有很多香艷的畫面，可能按照中國廣電總局的審核標準，是絕對不會讓它正大光明地出現(xiàn)在中國觀眾面前的。加上這次的裝束和活動內(nèi)容，很容易讓人產(chǎn)生不必要的聯(lián)想。并且，這么性感外露的送外賣真的不出格嗎?
必須承認，在依然傳統(tǒng)的中國，如此規(guī)模的集體露天營銷活動，勢必給治安和社會風氣造成或多或少的影響，于是北京警方第一時間出面干預了，并且警方宣稱在勸阻無效的情況下逮捕了這些“無辜”的美男，逮捕畫面也有些香艷，甚至讓人有些忍俊不禁。
作為這次營銷的廠家，該甜品店也于今天早上發(fā)了一份《一萬個對不起》的聲明，聲明如下：
關于這份聲明，里面有值得商榷之處，所謂的“宣傳品牌健康、營養(yǎng)的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達克斯的概念，邀請身材健美的國外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動和激勵。”這樣的理由似乎過于牽強。原因如下：
一，偏離營銷對象。目測，吃東西能吃出這么健美壯碩的身材是不可能的，這套說辭和營銷更適合健身房和體育用品，但是玩健身的都沒這么玩兒，賣甜點的卻這么干了，實在不知道說什么好。
二、營銷不是低俗。任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜，并與營銷主體有強關聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進行一些不那么低俗的營銷可能會更好一些。否則，除了成為茶余飯后的談資外，然并卵。
現(xiàn)在的外賣似乎除了讓你產(chǎn)生各種“性幻想”就沒有更優(yōu)雅、健康的招兒可使了。比如前段時間，一家做海鮮外賣的創(chuàng)業(yè)公司，包裝盒上的男女形象很容易讓你深入聯(lián)想，附送的紙巾被包裝讓你猛地一看以為是杜蕾斯，把手套包裝成了振動棒……這一系列的視覺沖擊甚至讓一群男女圍著餐盒里的皮皮蝦、魷魚須吃得有些尷尬。
所以，無論是這種室外營銷還是包裝營銷，對餐飲來說，吃依然是最重要的，如何做到讓人吃得“欲罷不能”，而不是看得“活色生香”才是核心。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
