【-】前段時間，微博上有過這樣一條報道，英國一手工蛋糕作坊主人瑞秋·布朗25年來一直靠接少量訂單維持生計，競爭的當(dāng)下，她希望通過優(yōu)惠套餐吸引更多顧客、打響作坊的知名度，于是與團購網(wǎng)站簽約，以25%的折后團購價6.5英鎊(約人民幣65元)，售賣原價26英鎊(約人民幣260元)的裝飾紙杯蛋糕。布朗起初以為這只會為她帶來幾百張訂單，沒想到最終收到8500張訂單。然而，如雪片般飛來的訂單并沒有讓布朗賺得盆滿缽滿，反而讓她虧掉了一年的利潤!
看到這個，再想想諸如淘寶雙十一“神棍節(jié)”全場5折促銷之類，收獲大量訂單的線上線下品牌應(yīng)該不至于如布朗般那樣凄慘，但到底能收獲多少利潤，只有他們自己最清楚。
如果說以前線下的促銷，需要我們?nèi)?ldquo;逛”才能找尋比較。但現(xiàn)在，這種信息已隨時隨地來到我們身旁。促銷短信、在線提醒、電子優(yōu)惠券無所不在。相信你也會有這樣的經(jīng)歷：曾在某些網(wǎng)站或網(wǎng)店消費，其后經(jīng)常會收到促銷短信，而近期，這種短信來得更加密集，一條接一條，有占滿手機收件箱之勢。前后比較，價格降幅一目了然。這，不無讓作為消費者的我們都感嘆，“這價格能賺到錢嗎?做生意真的不容易啊!”
做生意的確不容易，特別是在當(dāng)下，否則，樂淘CEO畢勝也不會在接受采訪時大倒苦水。他說，當(dāng)前市場環(huán)境下，很多賣鞋的電商正進行惡性比價，“手底下割肉，臉上微笑著歡迎大家。”樂淘2010年的毛利是30%，今年則僅剩下17%。“50塊錢做的鞋子就賣30，賠本賺吆喝。”眾多人士感嘆，鞋類競爭已到了白熱化的階段。
突然，我們又想到了一部電影——《勇敢者的游戲》，影片中那神秘而令人心醉又心悸的鼓聲，誘惑著人們加入其中，再難擺脫，直到游戲結(jié)束。一輪又一輪的價格之戰(zhàn)，恰似一場勇敢者的游戲，無數(shù)廠商或義無反顧，或身不由己地加入其中。
如今的促銷，再也回不到當(dāng)年那個簡單卻火熱的黃金歲月，這一點毫無疑問，市場正處于“博弈依舊，破冰在即”的極度敏感狀態(tài)。但我們還是要滿懷信心，各品牌各經(jīng)銷商們?nèi)缃褚伎几嗟氖�，如何結(jié)束“勇敢者游戲”，全身而退，同時順應(yīng)時代推出更多創(chuàng)意實效的促銷方式。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）
